当下，越来越多编辑在小红书等平台开设账号，分享编辑工作日常，推荐好书。编辑们一般如何在小红书给大家“种草”童书？各自有怎样的节奏和技巧？这个“六一”，会首选哪本书，给家长和孩子“种草”？
近几年，小红书已成为家长甄选童书的核心参考阵地，也成为童书出版新媒体营销的重要赛道。伴随着自媒体生态成熟，越来越多童书编辑，以个人账号、官方垂类账号为载体，凭借专业编书积淀、亲子共情视角，在小红书为家长精准“种草”优质童书。
接力出版社幼儿启蒙编辑部副主任海梦雪运营的小红书账号“童书海海”，便是编辑个人账号代表。该账号已拥有2.3万粉丝，她表示，账号初期主要分享个人喜爱的绘本、儿童文学，以及相关理论书籍。偶然分享图书制作过程后，收获不少读者关注，便顺势新增出版跟进类（云监工）内容。形式也从最初以视频为主，转为现阶段侧重图文笔记、偶尔更新视频的节奏，适配小红书用户碎片化阅读习惯。日常选书则以个人审美与孩子阅读喜好为准，兼顾大众小众，但并不会刻意迎合流量趋势。
“小猛犸童书”“T 小队的宿舍”等小红书账号则是官方垂类账号的不同类型代表。“小猛犸童书”为品牌同名账号，电子工业出版社少儿出版分社社长温婷介绍，该账号聚焦3—12岁儿童阅读推广，面向重视孩子审美培养、文化启蒙与品质阅读的家长群体。账号内容覆盖优质童书推荐、编辑日常与选书逻辑、亲子阅读方法干货三大板块，以高清实拍、内页细节翻页、场景化阅读展示为主要呈现形式，直观凸显童书核心价值，降低家长选书决策成本。
选书层面，“小猛犸童书”坚持以“原创精品+优质引进”为核心，推荐具有较高阅读价值的图书，兼顾孩子阅读兴趣与家长教育诉求。
“T 小队的宿舍”是浙江少年儿童出版社《我是一个兵》《航天少年》编辑部官号，是军事儿童文学作家八路个人IP与图书IP的联动推广阵地。编辑王莉娜介绍，账号围绕少儿军事科普与成长阅读展开，内容聚焦三大方向：硬核儿童军事科普知识、作家八路的线上线下活动资讯、系列图书亮点与阅读价值深度解读。
该账号依托主理人小编姐姐、凯杰哥哥真诚的陪伴式风格和粉丝互动，与小军迷们打成一片。“孩子们遇到生活中的小烦恼和父母产生小矛盾、期中期末备考的心情、手绘书中人物人设的作品、生日喜悦等各类日常点滴，都会主动私信和我们分享，形成了较强的粉丝黏性和情感信任度。”
华东师范大学出版社童书编辑胡瑞颖在小红书平台则坚持小众精品路线，账号专注绘本、童诗垂直赛道。日常分享中，经典的、拿过国际大奖的、有自身独一无二亮点的作品，会比较容易受到关注。
什么样的童书更易获得小红书家长关注、实现种草转化，是编辑运营账号、输出内容的主要关注点。海梦雪从用户、博主以及编辑的多重视角观察发现，家长选购童书更偏向实用刚需品类，绘本书单、儿童文学合集、小学生书单、书籍开箱这类内容数据表现亮眼，长尾效应更好，能够切实为选购提供参考。
她的账号中，早期儿童文学书单类内容流量表现突出，后续“好忙好忙小镇”系列出版“云监工”内容热度较高。这套书籍从版权敲定到正式上市历时8个月，海梦雪在个人账号全程发布笔记，和网友分享原版书籍、引进官宣、纸张挑选、封面设计、故事内容解读、项目进度、书籍预售、正式发售等，该套书目前累计销量超10万套，整体码洋突破5500万元。
受访编辑普遍认为，编辑在运营账号、输出内容时需要把握好专业价值输出与说教式推广之间的度。温婷提到，打动家长、实现高效转化的种草核心逻辑，在于先共情再传递价值，摒弃说教式推广，用阅读场景与细腻画面戳中家长痛点。用一句话提炼适读年龄、阅读收获等核心亮点。以不同的场景拍摄、童书细节打造视觉冲击。依托编辑专业视角、权威奖项认证、真实读者反馈建立信任。
王莉娜也认同，摒弃说教感、贴合用户视角是核心逻辑。在她看来，过重的“编辑味”，是童书“种草”最大的雷区。生硬科普、刻板说教、强行安利，很容易让家长产生抵触心理。从家长、孩子感兴趣的话题和角度切入，用生活化、共情式的表达娓娓道来，带领读者沉浸式感受书籍的亮点和价值，自然而然能让用户认可内容、愿意主动下单。
“T 小队的宿舍”这一账号依托热点、IP人设、粉丝情感共鸣也沉淀出一些高曝光、高互动的优质种草笔记。例如，结合作家八路受邀参与“主持人王芳”的好书节活动，发布“百灵鸟唱歌预告”“T小队微信群聊”“直播现场捕获小粉丝”“直播小花絮：原来86也是学过就忘，那我就放心了”等笔记，全方位、轻量化拆解直播活动。依托去年底京津冀普降初雪在各大平台的话题热度，结合《我是一个兵》高人气IP人设“华南虎”，产出《你那里下雪了吗？初雪快乐》温情笔记。捕捉线下见面会温情瞬间，笔记“签不完——卷王，八路叔叔，无疑了”，突出八路真诚宠粉、勤勉用心的“卷王”人设。
笔记“工业味”太浓，缺乏思考，照搬图书简介，同样是童书“种草”的雷区。作为编辑，容易陷入对内容的执着，希望更多展示内容的优点，这也恰恰使得编辑需要注意避免内容堆砌。
胡瑞颖认为，打动家长的底层逻辑，是给家长和孩子都带来切切实实的价值。做好“翻译”的工作，从家长的角度出发换位思考去构思荐书内容是需要首要考虑的问题。比如这本书给家长和孩子从未有过的启发，给孩子带来既感兴趣又正好对认知发展有帮助的内容。尽管绘本博主较小众冷门，胡瑞颖也运营出了一些还算不错的案例。比如，自己在家办微绘本展的笔记，收获超8000观看量，超400点赞收藏。解读绘本《小黑鱼》的笔记，也收获超8000观看量和超300点赞收藏。
对于“雷区”，温婷的总结是：杜绝过度营销、夸大功效、制造育儿焦虑；拒绝冗长无重点、不接地气的文案；摒弃模糊杂乱、缺乏质感的图片；不做只重销售、忽略阅读价值的冰冷推广，始终坚守内容温度。相应的，坚持真实推荐，不夸大、不盲从，守护儿童成长、不贩卖育儿焦虑，这些也是编辑需要坚守的底线。
结合编辑们的探索，可以总结出，小红书上的童书“种草”，核心不在于硬推书籍，而在于借热点、抓细节、造共情、立人设。
过去，传统出版长期存在“只生孩子不养孩子”的行业痛点。当下，内容电商成为图书宣推的主阵地，营销正式迈入内容驱动、用户驱动时代。编辑必须完成从“单纯审稿人”到“复合型内容经理”的转型，将营销思维贯穿图书策划、编辑制作、宣发运营的全流程。而自媒体账号运营或者内容输出，成为必不可少的功课。
王莉娜提到，在人人皆是传播主体的时代，每位编辑都是独立的营销端口，不再是被动的内容生产者，而是主动的内容创造者、品牌传播者、用户运营者。
“我自己做账号时就需要不断适应视角与立场的转变。”海梦雪坦言，在小红书推荐童书，内容要具备利他价值。身为编辑，则常会沉浸在个人偏好里，撰写文案、提炼卖点时容易自顾自表达，欠缺用户思维。现在，通过运营账号能直接和读者交流，及时收到反馈，得以跳出固有编辑思维打磨选题、文案与卖点，这个转变过程依旧颇具挑战。
一些出版机构已经掀起全员自媒体浪潮，小红书已不再是编辑个人试水的副业阵地，更成为童书品牌破圈、精准触达亲子家庭的核心营销端口。坚持常态化数据分析、精准迭代内容，搭建粉丝运营体系、拉新固粉双向赋能，保持高频稳定更新、获取平台流量扶持……这些是王莉娜运营“T小队的宿舍”账号总结的一些心得。
当下行业自媒体赛道竞争日趋激烈，不少从业者纷纷投身其中，大家切实体会到流量数据带来的压力，这也是海梦雪最初做账号时的切身感受。当然，这同样蕴藏着全新机遇，她所在的接力社就有多项成功案例，比如近期“荒岛机器人”系列就在小红书收获不错的“种草”效果。
看到越来越多同事和自己一样，渐渐从幕后走向台前，尝试转变身份与工作模式。“这对大家来说都是新的体验。我觉得，还挺好玩的。”海梦雪说。
除了自媒体掀起的浪潮，对于出版行业而言，AI浪潮更是影响着每个环节的从业者。胡瑞颖也正在学习和尝试用AI生成图或者视频的方式，对好玩的童书进行二创演绎。“比如一本关于古生物的绘本，如果能让这些史前生物动起来，还原生物演化的过程，那应该会更好玩，对图书宣传也会形成更多助力。”
温婷：运营层面，定位清晰，做懂书、有审美的专业编辑，而非单纯销售；主页统一，保持封面风格、色调、排版一致，强化品牌辨识度；稳定更新，每周至少更新7篇内容，新书推荐、阅读干货穿插发布，维持账号活跃度。
内容层面，标题直击痛点，文案短平快，3—5行讲清童书亮点；图片追求质感，采用自然光拍摄、平铺展示、细节特写；互动保持真诚，认真回复家长评论，长期积累信任。
胡瑞颖：内容在精不在多，笔记封面要好看。此外，一点点普通的经验分享给大家：一是差异化标题，以真情实感开篇。二是输出干货，笔记内容扎实，挖掘价值点。三是科普结合现实，跳出浅层分享，往深度分析。四是用朴实的话语传递温柔坚定的能量，提升笔记质感。
六一国际儿童节即将到来，选一种书“种草”给家长和孩子，会选哪种？为什么？
海梦雪：“六一”是孩子们的节日，我会优先推荐趣味玩具书，让孩子感受阅读与玩乐的乐趣。如《跑跑镇绘本碰撞表演剧场》礼盒，适合亲子共同阅读，孩子可以用故事演绎短剧、哼唱歌谣，互动体验感十足。若是偏爱交通工具类读物，尤斯伯恩的轨道发声书也很合适，既能学习消防车相关知识，了解消防救援故事，还能沉浸式模拟救援场景。
温婷：《鼓点里的中国・岭南醒狮》。这是第22届中国动漫金龙奖“解码中国”奖获奖作品，围绕岭南文化瑰宝“醒狮”，将激荡人心的奇幻冒险、澎湃热血的少年成长与深邃悠远的本土文化交织融合，铺展出一幅独属于岭南大地的“奇境画卷”。
王莉娜：想给家长、小朋友种草军事儿童文学作家八路的新作《漫画版我是一个兵》，包括《少年特种兵》《少年装甲兵》《少年空降兵》《少年航空兵》4册。一本一个兵种，书里藏着很多硬核军事科普，每本书后还有幽默小剧场，购买套装还随机赠送陆海空军事装备3D立体拼图。
胡瑞颖：《一个仙桃冲上天》。这是一本鼓励孩子勇敢想象，勇敢做自己，勇敢创造属于自己未来的故事：一颗普通的小桃子如愿飞到了宇宙中。希望孩子们也像这颗小桃子，不断如愿超越自己。
